44485:CC-WWW:44485:CC

数字技术成为非遗传播的核心动力。特效动画、AI工具、跨界演绎、IP融入等创新手法，为古老的非遗穿上新“外衣”；AR、CG等数字技术进一步为传统文化的创造性转化、创新性发展提供了发展方向。非遗传播不断“破圈”，通过跨界融合实现保护传承方式创新，“非遗+文创”“非遗+科技”等多种“非遗+”模式，推动非遗传播活力上升。

短视频平台成为非遗传播的重要阵地。不少相关平台在非遗内容传播、非遗产品销售、非遗代表性传承人流量扶持方面都有独特的优势和特征。如“非遗合伙人”计划、新市井匠人扶持计划等项目，都是各网络平台专门为非遗代表性传承人和手艺人们推出的公益扶持项目，通过课程培训、流量扶持等全面帮助传承人成长。过去一年，有平台新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31%，“00后”非遗视频创作者数量增长95%。

各大网络平台重点发力的直播电商业务，也成为拓展非遗产品销售新路径的有力推手，非遗代表性传承人可与消费者直接连接，及时接受受众的需求与意见反馈，过去分散和碎片化的非遗商品，可以更广泛、更精准地触达消费者。有平台为非遗代表性传承人提供培训，帮助其学习开店及运营方法，解决产品销售难，实现了非遗数字化传播、产品技艺创新性传承，非遗相关产品的年成交额破千亿元人民币。

这其中，非遗老字号成为国潮传播的生力军。不少老字号企业一改往日单一陈旧的营销模式，运用线下展会、线上直播、短视频等方式，创新性地进行市场化营销推广，自建直播团队，开发小程序商城，探索社群营销，有效提升了老字号的传播活力。越来越多的人因为线上的非遗内容，走进线下的非遗店铺，体验非遗活动，非遗成为各地吸引游客的新亮点。

这次行动旨在坚守一个目标，即帮助扶持青年非遗代表性传承人、视频创作人成长；抓住一个热点，就是抓住短视频网络传播风口；解决一个痛点，即解决传承人不擅长创作视频和利用网络技术，以及优秀视频创作人缺乏非遗资源和渠道的问题；建立一个机制，即建立传承人与视频创作人“双向、常态、多元”的交流、培训、互动及合作机制；培育一个生态，即培育形成“非遗代表性传承人+视频创作者+平台+协会+社会”的五位一体视频创作生态体系。此外，还将建立激励机制，对优秀作品、创作者和传承人给予奖励。

中国是联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》最早一批缔约国之一，拥有深厚丰富的非遗资源。截至目前，中国有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录名册，总数居世界第一。国家、省、市、县四级非遗代表性项目10万余项，还创立了23个国家级文化生态保护(实验)区，为世界文化多样性贡献了“中国色彩”，为世界非遗保护贡献了“中国经验”。